新年伊始，在“降頻門(mén)”爆出后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克正忙著向全世界的用戶道歉和向各國(guó)政府解釋。但緊隨而來(lái)的壞消息是市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果旗艦機(jī)型iPhone X的出貨量也很不樂(lè)觀。
研究機(jī)構(gòu)Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者提供的獨(dú)家預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone X的出貨量低于3000萬(wàn)部。另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)從蘋(píng)果某核心芯片供應(yīng)鏈方面獲取的獨(dú)家消息，iPhone X一季度出貨量可能僅為2500萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于此前3000萬(wàn)部較為保守的分析預(yù)測(cè)。該供應(yīng)商還給出了2018年全年iPhone X出貨量的預(yù)測(cè)，僅為6000萬(wàn)部。
相比較而言，第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家獲得的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年蘋(píng)果iPhone 7的出貨量為9200萬(wàn)部。iPhone 7是2016年年末推出的。
Atlantic Equities分析師James Cordwell在給客戶的信中寫(xiě)道：“我們注意到iPhone需求開(kāi)始出現(xiàn)疲軟的跡象，這令未來(lái)iPhone的周期開(kāi)始縮短，同時(shí)蘋(píng)果公司是否仍然能夠?yàn)橄M(fèi)者提供先進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)也面臨挑戰(zhàn)。” Cordwell也提到，來(lái)自蘋(píng)果供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)開(kāi)始轉(zhuǎn)為“負(fù)面”。“iPhone 6發(fā)布時(shí)，供應(yīng)商在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的情緒要比現(xiàn)在高漲很多。”Cordwell寫(xiě)道，“iPhone的平均售價(jià)上漲以及iPhone X超級(jí)周期的量低于預(yù)期打擊了市場(chǎng)對(duì)iPhone未來(lái)的產(chǎn)品周期的信心。”
而再早些時(shí)候，沃倫資本（JL Warren）也發(fā)布報(bào)告，將今年一季度蘋(píng)果iPhone X的銷量下調(diào)至2500萬(wàn)部。沃倫資本還表示，不少蘋(píng)果供應(yīng)商的訂單被削減了。報(bào)告稱：“iPhone X的宣傳無(wú)法提振它在全球的銷量，蘋(píng)果的產(chǎn)品缺乏更多的創(chuàng)新點(diǎn)。”
野村極訊分析師Jeffrey Kvaal也在一份寫(xiě)給客戶的報(bào)告中稱，蘋(píng)果iPhone X帶動(dòng)下的超級(jí)周期效應(yīng)已經(jīng)接近最后回合。“我們相信蘋(píng)果公司的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)很大程度上反映在了華爾街的預(yù)期中，從以往的歷史來(lái)看，目前蘋(píng)果的估值倍數(shù)已經(jīng)過(guò)高。”Kvaal寫(xiě)道。
Canalys研究分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“價(jià)格是導(dǎo)致iPhone X需求不強(qiáng)的主要因素。但是如果蘋(píng)果推出更多類似iPhone X設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，完善它的屏幕尺寸以及價(jià)格階梯，那么我們預(yù)計(jì)iPhone今年會(huì)有更為強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。”
來(lái)自蘋(píng)果分析師、凱基證券的郭明池發(fā)布的報(bào)告更是大膽預(yù)測(cè)：“iPhone X將于今年年中停產(chǎn)。”原因也是涉及高價(jià)位以及中國(guó)市場(chǎng)需求疲弱令iPhone X銷量陷入低迷。但對(duì)于iPhone X停產(chǎn)的理解，賈沫向第一財(cái)經(jīng)記者解釋道：“一般iPhone的周期為兩年，iPhone 6和iPhone 6S超過(guò)兩年的周期是非常罕見(jiàn)的。因?yàn)橐话阍谛乱淮鷌Phone推向市場(chǎng)后，前兩代的手機(jī)就不再生產(chǎn)。比如iPhone 6推出后，iPhone 5就停產(chǎn)了。”
賈沫分析認(rèn)為，iPhone X如果真的要停產(chǎn)，也是因?yàn)橛懈乱淮鷌Phone X的推出，但這個(gè)新機(jī)型的設(shè)計(jì)可能要延遲到今年年底推出。“假設(shè)蘋(píng)果使用了A12的芯片，那么過(guò)去搭載A11芯片的舊版iPhone X只有兩個(gè)結(jié)局，要么降價(jià)要么停產(chǎn)。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“蘋(píng)果在已經(jīng)有了iPhone 8作為低價(jià)機(jī)型的情況下，很難再去把舊版的iPhone X降價(jià)，基于這種假設(shè)，iPhone X存在較大的停產(chǎn)可能性。”
過(guò)去一年，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)漲幅近50%，成為華爾街分析師最熱捧的股票，這主要受益于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的需求上升。不過(guò)，蘋(píng)果是否能夠續(xù)寫(xiě)中國(guó)神話仍然面臨挑戰(zhàn)。
根據(jù)德國(guó)研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。華為以超過(guò)1億部手機(jī)的銷量占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)23%的份額，緊隨其后的是OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為17%和16%，蘋(píng)果和小米并列第五，市場(chǎng)份額均為11%。另一方面，騰訊微信也在挑戰(zhàn)蘋(píng)果商城的地位。微信小程序上線一年已有58萬(wàn)個(gè)小程序，而蘋(píng)果商城的APP應(yīng)用數(shù)量也不過(guò)50萬(wàn)個(gè)。
這意味著一些開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以不用在蘋(píng)果商城上開(kāi)發(fā)APP，而直接在微信小程序中開(kāi)發(fā)小程序。
關(guān)注微信
