原標題：巨量引擎PMP，讓廣告投放更智能、可控、精益隨著獲取用戶成本不斷上升,廣告主難以精準、高效地與受眾進行深度溝通,因此,以往的粗獷式投放不再適用,精耕細作成為了各大廣告主在廣告投放策略上的轉型方
隨著獲取用戶成本不斷上升,廣告主難以精準、高效地與受眾進行深度溝通,因此,以往的粗獷式投放不再適用,精耕細作成為了各大廣告主在廣告投放策略上的轉型方向。作為字節(jié)跳動旗下的營銷服務平臺,巨量引擎做出了相應的投放探索。
在品效合一的營銷訴求驅動下,能夠實現(xiàn)精準高效投放的PMP(Private Market Place)即程序化廣告私有交易市場誕生。近日,巨量引擎發(fā)布《PMP營銷趨勢白皮書》,深度解讀巨量引擎PMP實現(xiàn)精準營銷的強大實力,為行業(yè)廣告主提供高效的營銷解決方案。
由于PMP將“優(yōu)質(zhì)廣告位資源”與“程序化購買技術”兩者有效融合,既滿足了廣告主對優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求,又通過程序化技術定位目標人群,實現(xiàn)對用戶具有針對性的千人千面溝通。
優(yōu)質(zhì)資源助力品牌全盤管理廣告預算。面對廣告主多個產(chǎn)品線進行整合投放的訴求, PMP 可以集合優(yōu)質(zhì)資源,整合品牌預算進行集中化的采買,實現(xiàn)多產(chǎn)品線一站式的營銷管理和針對不同目標受眾的個性化精準觸達。
交易過程清晰透明,保障品牌安全。在PMP的投放路徑中,廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價格,通過預覽等手段檢驗廣告;DSP 能幫助廣告主解決技術對接問題,從而通過與媒體的對接觸達到目標受眾,而且PMP 的交易過程包含數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的全流程監(jiān)測,能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。
智能投放,廣告從“分散發(fā)力”升級“組合拳”。傳統(tǒng)的媒體采買方式無法根據(jù)受眾差異進行調(diào)整,需要為非目標受眾買單。而PMP 能夠實現(xiàn)跨媒體跨平臺的頻次控制,以及千人千面的觸達,廣告主能夠進行精準營銷并減少預算浪費。同時,PMP面向多個產(chǎn)品線、多個媒體平臺和多類受眾,能實現(xiàn)營銷策略的全方位整合。
巨量引擎擁有多元場景的移動化矩陣,包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。海量資源能夠滿足用戶的多元內(nèi)容需求,為廣告主提供多元場景、創(chuàng)新技術和開放資源,讓營銷行為更高效。有了全平臺優(yōu)質(zhì)流量和廣告資源的接入，巨量引擎PMP將發(fā)揮最大效能,幫助廣告主最大化獲取目標用戶。
巨量引擎PMP優(yōu)質(zhì)資源支持多種合作模式,規(guī)模化觸達消費者。巨量引擎開放的廣告位覆蓋用戶完整的APP瀏覽習慣,以開屏、信息流等多種形式承接PMP的投放,幫助廣告主實現(xiàn)多場景全路徑覆蓋;借助抖音和火山小視頻豎屏視頻信息流,巨量引擎PMP能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗,幫廣告主全屏搶占用戶關注焦點。
巨量引擎PMP借助程序化技術和數(shù)據(jù),建立精細化標簽。巨量引擎PMP融合平臺多場景數(shù)據(jù),深度還原用戶行為特征,幫助廣告主精確全面觸達特征人群;基于數(shù)據(jù)的結構化管理,可支持多種人群策略,對用戶特征進行動態(tài)分析和深度建模,精準匹配廣告主的多樣營銷訴求;在巨量引擎PMP投放過程中,可通過數(shù)據(jù)驅動決策,依據(jù)標簽預先進行流量篩選,沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),從而反哺未來投放,真正實現(xiàn)自動化高效智能投放。
巨量引擎PMP提升媒體數(shù)據(jù)透明度,實現(xiàn)品牌營銷全面掌控。巨量引擎PMP 的全平臺資源位均開放第三方監(jiān)測,同時也在推動移動端監(jiān)測的行業(yè)標準;通過智能技術和人工協(xié)同,不斷提升和優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量,增強用戶體驗、保障品牌安全;同時,巨量引擎PMP深度對接多家品牌代理商和DSP,多方技術合作基礎助力廣告主實現(xiàn)高效轉化。
